작년 10월 에프앤디넷 인수, 병원·약국·온라인 시장 아우르는 브랜드 포트폴리오 강화 및 키즈 시장 공략 본격화

대상웰라이프가 지난해 10월 건강기능식품 전문기업 ㈜에프앤디넷을 인수했다. 에프앤디넷은 2004년 설립된 21년 차 기업으로, 병·의원, 약국, 온라인 등 다양한 유통 채널에 특화된 브랜드를 운영하며 전문성과 신뢰를 기반으로 성장해왔다.

대표 브랜드 ‘닥터에디션(Doctor Edition)’은 병·의원 전용 건강기능식품 브랜드로, 분만병원 시장점유율 80%, 소아청소년과 의원 시장점유율 51%를 기록하며 업계 1위를 유지했다. 임산부와 영유아 건강관리 필수 브랜드로 자리 잡았다.

약국 전용 브랜드 ‘더팜(The Pharm)’은 ‘썬디 드롭스’로 잘 알려져 있으며, 전국 소아청소년과 인근 약국에서 손쉽게 만나볼 수 있다. 최근에는 창고형 약국 등으로 유통망을 확대해 접근성을 강화했다.

온라인 중심의 멀티채널 브랜드 ‘락피도(LacPido)’는 국내 1세대 유산균 브랜드로, 영유아부터 성인까지 전 연령대를 아우르는 유산균 제품 라인업을 갖췄다. 장 건강 개선 효과에 대한 높은 만족도로 재구매율이 높고, ‘신뢰할 수 있는 유산균 브랜드’로 자리매김했다.

에프앤디넷은 채널별 특화 전략을 기반으로 한 브랜드 포트폴리오를 구축하며 높은 고객 만족도와 브랜드 신뢰를 쌓아왔다. 대상웰라이프는 앞으로 에프앤디넷과 전략적 시너지를 더해 산모 및 유소아 건강기능식품 시장은 물론 글로벌 시장 진출까지 가속화하며, ‘건강한 삶을 위한 혁신기업’으로 도약할 포부를 전했다.

▲  병·의원 전용 건강기능식품 브랜드  ‘닥터에디션(Doctor Edition)’ 와 약국 전용 브랜드 ‘더팜(The Pharm)’은 ‘썬디 드롭스’

▲국내 1세대 유산균 브랜드   ‘락피도(LacPido)’ 영유아부터 성인까지 전 연령대를 아우르는 유산균 제품 라인업을 구성하고 있다.

다이소 전용 ‘락피도 티니핑 건강젤리’ 출시, 캐릭터 협업으로 키즈 건강식품 시장 확대

대상웰라이프와  에프앤디넷은 올해 9월 국내 대표 유산균 브랜드 ‘락피도(LacPido)’ 는 다이소 전용 티니핑 어린이용 건강젤리 제품을 새롭게 선보였다.  ‘락피도(LacPido)’ 는 2022년부터 캐릭터 IP ‘캐치! 티니핑’과 협업해  ‘락피도 티니핑 영양젤리’ 시리즈를 출시해 큰 호응을 얻고 있다. 올해는 신규 채널인 다이소에 ‘티니핑 건강젤리’ 7종을 새롭게 선보이며 전국 다이소 매장과 다이소몰에 공식 입점했다.

‘티니핑 건강젤리’는   종합영양,  면역,  뼈 건강 등 주요 어린이 건강 니즈에 맞춰 맞춤 설계된 제품으로, 건강기능식품 5종(비타스틱, 면역스틱, 칼슘스틱,  철분스틱, 쾌변스틱)과 일반 건강식품 2종(아르기닌스틱, 빌베리스틱)으로 구성됐다.  스틱 젤리 타입으로 간편하게 섭취할 수 있으며, 상큼한 과일 맛을 더해 아이들이 즐겁게 먹을 수 있도록 했다.

또한 ‘캐치! 티니핑 시즌5’의 주인공 하츄핑, 오로라핑, 왕자핑, 나눔핑 등 인기 캐릭터가 패키지에 등장해 어린이 소비자의 시선을 사로잡았다.

락피도 신제품 다이소 입점은 ‘합리적인 가격과 건강한 영양을 동시에 추구하는 브랜드’로서 키즈 건강식품 시장 내 입지를 한층 강화할 것으로 기대하고 있다. 제품 입점을 기념해 에프앤디넷에서는 대상그룹 임직원을 대상으로 인증샷 이벤트를 진행한다. 에프앤디넷 마케팅팀은  "이번 이벤트는 임직원들이 직접 브랜드의 새로운 변화를 체험하고, 소비자 접점에서 브랜드를 함께 즐길 수 있는 기회가 되길 바란다." 전했다.